tecnica per produrre idee – james webb young
james webb young
tra i principi generali che sono alla base della produzione di idee, due mi sembrano particolarmente importanti. il primo [...] è che un’idea non è altro che una nuova combinazione di vecchi elementi. [...] il secondo importante principio è che la capacità di trasferire vecchi elementi entro nuove combinazioni dipende in gran parte dalla capacità di stabilire relazioni. è proprio quando si tratta di produrre idee che emergono maggiormente le differenze tra una mente e l’altra.
james webb young, responsabile creativo nell’agenzia j. walter thompson e docente di pubblicità all’università di Chicago, nel 1940 pubblicò “tecnica per produrre idee”, diventato un classico con decine e decine di ristampe in tutto il mondo e ancora oggi attualissimo. in italia è pubblicato dalla Lupetti ed.
l’intera versione in inglese si trova scaricabile in pdf su advanced hiring
l’imperfezione che fa la differenza – emanuele pirella
emanuele pirella
l’ultima intervista a emanuele pirella a cura di salvo scibilia
solo due mesi fa emanuele pirella ha concesso una lunga intervista al creativo salvo scibilia
per il secondo numero della la rivista “ comunicazionepuntodoc ” della facoltà di scienze della comunicazione della sapienza diretta da mario morcellini (ed. lupetti).
pirella ripercorre la sua esperienza con spaccati e ricordi della milano fine anni ‘60
sulla traccia del rapporto tra intellettuali e pubblicità che è il filo rosso del suo discorso pubblicitario, delle sue campagne, che hanno sempre privilegiato la ragione, l’intelligenza piuttosto che l’istinto e la pancia del consumatore. e’ importante per capire come ragionava emanuele pirella, perché in questa intervista c’è ( per quanto lo ho conosciuto dai tempi in cui ero direttore della rivista “pubblicità domani” e ci si frequentava nel madison avenue della pubblicità italiana, via leopardi a milano) ...>>
la libertà da tutti i condizionamenti – umberto galimberti
umberto galimberti
ci sono parole usate ed abusate che servono a nominare territori indecifrabili o spazi di insignificanza, esalazioni di follia contenuta o vuoti abissi di mancata genialità. una di queste parole è “creatività”. una parola seria il cui uso va sottratto all’abuso.
la creatività è un carattere saliente del comportamento umano, particolarmente evidente in alcuni individui capaci di riconoscere, tra pensieri e oggetti, nuove connessioni che portano a innovazioni e a cambiamenti. il criterio dell’originalità, presente in ogni attività creativa, non è un criterio sufficiente, se è disgiunto da una legalità generale che consente all’attività creativa di essere riconosciuta da altri individui. l’accadere della creatività secondo le regole è ciò che la distingue dall’arbitrarietà. ...>>
e lei di cosa si occupa? – pasquale barbella
pasquale barbella
un’avventura ferroviaria (di pasquale barbella)
tra le esperienze più insidiose per un copywriter c’è quella di spiegare al prossimo che tipo di lavoro è il suo. ho avuto in passato parecchi grattacapi a tale riguardo, e ho imparato a rispondere in modo evasivo alle domande sul mestiere che faccio.
ma a dispetto della mia reticenza e delle mie astuzie, corro seri pericoli quando la fatale domanda mi viene posta da individui indiscreti e poco arrendevoli. ora siamo in treno da bari a lecce, fa un caldo boia e un temibile attaccabottoni mi ha già raccontato tre quarti della sua vita: la giovinezza in sicilia, il matrimonio fallito, la professione di insegnante di lettere in una scuola media di treviso, le sue preferenze in fatto di donne («non ho mai incontrato donne così belle come a verona e lecce»), le sue crisi spirituali e i suoi autori preferiti (denis mack smith e federico chabod). ...>>
le quaranta regole dello scrivere bene – umberto eco
umberto eco
1. evita le allitterazioni, anche se allettano gli allocchi.
2. non è che il congiuntivo va evitato, anzi, che lo si usa quando necessario.
3. evita le frasi fatte: è minestra riscaldata.
4. esprimiti siccome ti nutri.
5. non usare sigle commerciali & abbreviazioni etc.
6. ricorda (sempre) che la parentesi (anche quando pare indispensabile) interrompe il filo del discorso.
7. stai attento a non fare… indigestione di puntini di sospensione. ...>>
massimo d’informazione – gillo dorfles
gillo dorfles
un messaggio offre il massimo d’informazione quando la sua inaspettatezza, imprevedibilità, ci procura il massimo del piacere