james webb young
tecnica per produrre idee – james webb young
james webb young
tra i principi generali che sono alla base della produzione di idee, due mi sembrano particolarmente importanti. il primo [...] è che un’idea non è altro che una nuova combinazione di vecchi elementi. [...] il secondo importante principio è che la capacità di trasferire vecchi elementi entro nuove combinazioni dipende in gran parte dalla capacità di stabilire relazioni. è proprio quando si tratta di produrre idee che emergono maggiormente le differenze tra una mente e l’altra.
james webb young, responsabile creativo nell’agenzia j. walter thompson e docente di pubblicità all’università di Chicago, nel 1940 pubblicò “tecnica per produrre idee”, diventato un classico con decine e decine di ristampe in tutto il mondo e ancora oggi attualissimo. in italia è pubblicato dalla Lupetti ed.
l’intera versione in inglese si trova scaricabile in pdf su advanced hiring
